A Temu és a Shein uralja a német piacot - most azonban fellépés készül a dominanciájuk ellen.

Több hónappal ezelőtt még arról érkeztek hírek, hogy Németország hadat üzent a külföldi webáruházaknak, például a kínai Temunak és a Sheinnek. A döntés mögött az állt, hogy a hatóságok aggodalmukat fejezték ki a kétes minőségű termékek tömegével kapcsolatban, valamint a vámmentesség problémájával is szembesültek. Azóta azonban a helyzet nem sokat változott.

A legfrissebb statisztikák alapján naponta körülbelül félmillió csomag érkezik külföldről, főként Kínából Németországba az e-kereskedelem révén. A kereskedői platformok között kiemelkedő szerepet játszik két kínai webáruház, a Temu és a Shein, amelyek folyamatosan a legnépszerűbbek között szerepelnek. Az előző kormány által bevezetett új szabályozás jelentős jogköröket adott a vámhatóságnak, amely lehetővé tette a 150 eurós vámmentességi határ eltörlését is.

Egy újonnan megjelent kutatás alapján

A Temu és a Shein népszerűsége továbbra is töretlenül ível felfelé.

A vásárlók továbbra is az online beszerzést részesítik előnyben, és különösen a kínai webáruházakat kedvelik.

Az EHI kiskereskedelmi kutatóintézet legfrissebb, E-Commerce Market Germany 2025 című jelentése szerint a Shein divatmárka kiemelkedő fejlődésen ment keresztül: a korábbi 18. helyezéséből a 7. pozícióra lépett előre, miközben bevétele tavaly 18%-kal, 1,1 milliárd euróra emelkedett. Ezzel párhuzamosan a Temu is figyelemre méltó eredményeket ért el az online piactereken, hiszen a kínai platform bruttó kereskedelmi forgalma Németországban közel négyszeresére nőtt, elérve a 3,4 milliárd eurós bevételt.

Lars Hofacker, a tanulmány egyik szerzője így fogalmazott: "A két kínai webáruház folyamatosan növekvő népszerűségnek örvend Németországban, köszönhetően kedvező áraiknak, szórakoztató elemeiknek és hatalmas termékkínálatuknak, amelyek valódi élményt nyújtanak a vásárlók számára."

A legfrissebb jelentés alapján a legnagyobb forgalmú ezer kiskereskedelmi webáruház nettó árbevétele a 2024-es pénzügyi évben 3,8%-kal, összesen 80,4 milliárd euróra emelkedett. A piaci koncentráció tovább fokozódott: míg a tíz legnagyobb szereplő nyolcszázalékos növekedést ért el, addig a fennmaradó 990 webshop csupán 1,3%-kal tudta növelni bevételeit.

Az online áruházak listáját az Amazon vezeti az Otto, a Zalando, a Mediamarkt, az Apple és az IKEA előtt, míg a Shein a hetedik helyre jött fel.

A Temu és a Shein rendkívüli népszerűségnek örvend a vásárlók körében, azonban a politikai döntéshozók, kereskedelmi szakemberek és fogyasztóvédők nem osztják ezt az entuziazmust. Az utóbbiak aggodalmukat fejezik ki a termékek minősége, a hiányzó ellenőrzések és a tisztességtelen versenyhelyzetek miatt, és sürgetik a szigorúbb szabályozások bevezetését. A Német Kiskereskedelmi Szövetség elnöke figyelmeztetett, hogy sürgős intézkedésekre van szükség, mert különben a tisztességtelen verseny súlyosan károsíthatja a hazai kereskedelmi vállalatokat és termelőket.

Német hírportálok információi alapján a Temu és a Shein a figyelem középpontjába került az Európai Bizottság részéről, mivel jelenleg is uniós eljárás zajlik ellenük. A bizottság aggodalmát fejezte ki a potenciális kockázatok miatt, amelyek szerint a fogyasztók olyan illegális termékekkel találkozhatnak, mint például nem megfelelő gyermekjátékok vagy elektronikai eszközök, amelyek nem felelnek meg az uniós előírásoknak. Ennek következményeként a Temu komoly büntetésekre számíthat.

A Sheinnek sürgős lépéseket kell tennie a fogyasztóvédelmi gyakorlatának javítása érdekében, mivel az uniós szabályozásokat megsértette. Az Európai Bizottság gyanúja szerint a divatkereskedő a vásárlók számára hiányos vagy félrevezető információkat nyújt, ami megtévesztő hatással van a fogyasztói döntésekre.

Mindkét portál ugyanakkor hangsúlyozza, hogy együttműködik a hatóságokkal.